"Puede que no lo veas, pero podría estar ocurriendo"

Las campañas de Bien Público suelen ser fuertes y mostrarnos la realidad de la forma más cruda y cruel. Muchas veces la creatividad ayuda a la hora de poner de manifiesto la realidad social. En esta oportunidad creo destacable la campaña de lucha contra la pederastia promovida por la Asociación CERCA y creada por la agencia EURO RSCG Brasil.



Las tintas fluorescentes utilizadas en el cartel nos muestran las dos realidades bien distintas, en función de si lo vemos con la luz encendida o apagada:

Con la luz encendida, el cartel nos invita a apagar la luz para ayudar a los niños a superar sus miedos.
Con la luz apagada, el cartel nos descubre una situación que suele permanecer escondida: la de un pedófilo que abusa de los niños.

Realmente una gráfica sorprendente y sofisticada, con una fuera impresionante en su mensaje: "Puede que no lo veas, pero podría estar ocurriendo"

Detalles de alta definición

Mostrando lo que nadie ve de cualquier programa de televisión, desde lo más asqueroso a lo más literal. Esta vez Hitachi muestra su último modelo de TV LCD de Alta Definición en la Argentina. Esta vez fueron muhco más lejos que aquel "Qué bien se te ve". se acuerda? Esta vez, con Hitachi no solo vas a ver bien, sino que vas a ver cada detalle que ahora, seguro, te estas perdiendo.
Se trata del zapping, ir y venir por los canales, igual que hacemos en casa a diario; pero esta vez con la sorpresa de que nada se ve como en un televisor Hitachi:



Es más que una excelente ejecución y un gran pensamiento creativo. Se trata de un comercial que se aleja de lo visto en su categoría y eso lo hace ser digno de comentar.
Agencia: CraveroLanis Argentina

Clio Familiar

Por suerte hay infinitas maneras de contar una historia. Así es como la publicidad puede distanciarse de los conceptos que suele utilizar la categoría. Renault no utilizó un concepto nuevo, pero sí está contando la historia de manera original y eso la hace sobresalir.
La Agencia es Publicis Polonia y el producto Clío familiar (y al mismo tiempo el Clío que ya concemos)



La ejecución logra comunicar los dos beneficios principales de dos tipos muy diferentes de autos en un mismo print. Muy bueno!

Prision Break

Fox es un canal que continuamente publicita sus series televisivas. Siempre experiementando y sorprendiendo. Y esta vez no fue la excepción.
Ya llega la 3er temporada de Prision Break en Nueva Zelanda y para generar expectativa se produjeron jabones que se colocaron en baños públicos. De un lado se veía la silueta grabada de una llave, del otro se grabó el logotipo de la serie con la leyenda ¨Coming Soon¨.
Nada que agregar. O sí, podrían haber puesto la fecha...

Raid en Portugal

Esta gráfica de insecticida RAID es diferente. Encontró otra forma de describir el beneficio pronicipal del producto. Es inteligente, simple y buena. Es interesante que el impreso no muestre el insecto muerto para no ser redundante.
¿Y si callamos al abejorro simulando la partitura de una pieza musical?:

La agencia responsable es DraftFCB, Portugal.
El resultadoes una brillante ejecución que se entiende perfectamente.

Con Gillette, piernas suaves

Nuevamente un ambient marketing me sorprende. Muchas veces pensamos en ideas de este tipo y cuando las llevamos a cabo no logran verse tan bien.
En esta oportunidad les traigo una pieza producida por la agencia BBDO Guerrero Ortega / Philippinas llevabada a cabo en Singapur para su Gillette Venus.

El pasamanos de la escalera del metro simuló una magnífica y sueve pierna femenina a la que los transeúntes acarician.
El copy “seriously smooth legs” , refuerza la idea y logró crear un vínculo con la suavidad de las piernas resultado del uso del producto.
La asociación entre el gliding de los usuarios del metro y las piernas largas y suaves es lo deseado para una rasuradora de piernas femeninas.

Charla especial en la UBA

La Carrera de Comunicación de la Universidad de Buenos Aires continua con su ciclo de charlas "que queres ser cuando seas grande" presentado por el TAO de Publicidad.
En esta oportunidad, este miércoles 28 de mayo, en la sede de Ramos Mejía y Franklin de la Capital estaran presentando "Comunicación de Bien Público". El Lic. Leandro Cahn y la Lic. Debora Fiore intentarán contestarse la pregunta "¿Pueden los comunicadores salvar al mundo?".
Estan todos invitados. No se la pierdan.

Una coma puede cambiarlo todo

La Asociación de la Prensa de Brasil realizó un spot más que interesante sobre la importancia de la coma a la hora de informar. La agencia fue Africa, Brasil.
Una coma puede cambiar totalmente el mensaje. Hay que prestar atención a su uso.

Una idea muy simple que cumple con el objetivo de concientizar a la sociedad sobre el poder de la información.

Publicidad para publicitarios

Esas campañas que te hacen pensar no son para todo el mundo. Son de ese clase que parece no tener nada fuera de lo común, pero que obliga a seguir mirando atentamente hasta encontrar lo que ahce click.
Es claro, no son para todo el mundo, sobre todo este tipo de ejecuciones que requieren nivel de detalle y visualización por parte del que mira. Muchos podrán no ver absolutamente nada y cambiar de página sin entender el anuncio, sin embargo cuando se habla de producción (de lo que se trata estos anuncios) es necesario que te hablen así de claro sobre todo porque el target son las agencias de publicidad. El copy de este anuncio dice: It only takes a small detail to ruin a great film.

La invisibilidad es posible?

El Science Alberta Foundation es una organización de científicos que busca promover conocimientos y captar a estudiantes que deseen desarrollarse profesionalmente en esta área. En esta oportunidad explotan de una manera increíble las paradas de los colectivos. Esta vez el copy dice “¿Es posible la invisibilidad?. Inventa tu futuro con una carrera en ciencias”

La calidad de la producción es impecable, y eso hace que la pieza sea mucho mejor. Todo está sustentado en que tanto se pueda engañar al público con la ilusión óptica. Por eso la calidad es primordial. Y en esta oportunidad la agencia MacLaren / McCann, Calgary, lo ha logrado.

Intrusión de Head & Shoulders

Hay ambient que son realmente intrusivos. Las marcas nos invaden cada vez más y eso no es novedad. Las marcas cada día se esfueran más por estar en todos lados. Como consumidores casi que hemos perdido toda privacidad y hasta pudor... pero esto no será mucho.

Este ambient de Head & Shoulders en Argentina me resulta un poco agresivo.
Como reacciona el consumidor que realmente tiene caspa y ve su problema en un 42 pulgadas de un supermercado? ¿Qué efecto tiene en su intención de compra? Sería bueno conocer los resultados, fácil de medir segun las ventas inmediatas...¿habrán bajado o subido?
La agencia Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi arriegó... ahora basta saber si ganó.

Toyota Eco Friendly

Es bueno cuando la creatividad se pone en todos los soportes. Y la novedad nos soprende sin ser "espectacular". Este anuncio exterior llama la atención y es congruente con el producto que anuncia. Los agujeros en la estructura permiten a las ramas de los árboles crecer más allá del cartel. El copy "Toyota Prius. Respeta el entorno" ancla perfectamente en la idea y comunica los atributos principales del producto.

La agencia encargada de la creatividad fue Tiempo BBDO de España.

Viral de Levi´s

Nuevo viral de Levi´s que vale la pena. Creado por Cutwater, San Francisco, ya ha generado en una semana en el aire 2,3 millones de visitas!
La idea, es muy simple, divertida y creativa!

Press to relax. Kofuykan Therapy Center

No es la primera vez que vemos publicidades que utilizan el plástico de burbujas para promocionarse. Pero lo singular de esta vez fue el producto y la resolución.
Kofuykan Therapy Center, es un centro especializado en la aplicación de las técnicas del Shiatsu -una milenaria forma de tratamiento terapeútico basada en la digitopuntura.
La agencia Quê Comunicaçao, ideó esta original propuesta donde el cartel esta montado sobre el pliego de un plástico de burbujas

Es así como, teniendo en cuenta la invitacón de la espalda de la modelo, si presionamos sobre el cartel (la espalda) se produce el sonido del crujir de las vértebras (relajante para quienes solemos tener estos dolores).
Una manera llamativa de comunicar el beneficio. Y más de uno se sentirá tentado de aprentar esa "vértebra" para hacerla sonar (explotar esas burbujas es adictivo, por lo menos para mí)

Lux China

Los outdoors bien realizados tiene otro brillo. No se trata solo de llevar a más grande el print tradicional, sino innovar en el soporte y jugar con los ambientes. Eso es lo más intersante y creo que aqui lo lograron.
La pieza de Lux Strengthen es un buen ejemplo. La agencia responsable es JWT, China.

Un click puede cambiar tu futuro

Impresionante campaña de seguridad vial en Australia.
"One click could change your future. Belt up. Drive safe. Arrive safe" (Un click podría cambiar tu futuro. Ponte el cinturón. Conduce seguro. Llega seguro), es el mensaje para una gráfica rotunda y muy bien pensada.



Una campaña de concientización social que es un claro ejemplo de concepto creativo atinado y una resolución gráfica impecable.
La agencia es Marketforce de Australia. Bien por ellos.

Coca Cola Vs Coca Cola Zero

La publicidad comparativa es figurita común en los EEUU, (acá en la argentina es imposible ver avisos así). Pero lo llamativo de este anuncio no es que sea comparativo sino con quien se compara. Es común ver como marcaslas marcas proueven los defectosu competencia versus sus propias ventajas. Pero no recuerdo nigún caso de competencia dentro de la misma compañía.
En este caso, los ejecutivos de Coca Cola tratan de demandar a Coca Cola Zero por tener casi el mismo sabor que la Coca Original.





Increible, que mejor forma de comunicar tus atributos que utilizando la envidia de la marca original.
Lo cierto es que una campaña así solo se puede realizar si sos el líder del mercado.

Una aguja en un pajar

Leo Burneet Colombia se acordó de la celebre frase "más dificil que una aguja en un pajar" y para demostrar que no todo lo que se pierde nunca se encuentra diseño, para su cliente Lo Jack, un correo drecto que consiste en una caja de madera en cuyo interior aparece paja a un la y un pequeño imán al otro y dice "Cuando busca encuentra. Compruébelo con este imán¨
La pieza se completa al utilizar el imán. El usuario encuentra fácilmente en medio del pajar una aguja de la que cuelga una tarjeta con el copy ¨Su carro siempre de vuelta¨ y los datos de contacto de LoJack Colombia.





La promesa del producto se ve claramente en esta pieza. Este donde este su auto, Lo Jack lo encuentra.

Hay cosas que a todos nos duelen

Qué bueno que haya estrategias que sigan sorprendiendo. Esta vez fue el turno de la campaña de Philips para su línea Satinelle Ice. Una campaña con mucha mente abierta y maravillosa creada por DDB London.
Karis, un chico de 25 años convertido en transexual, y luego en vedette profesional decidió prestar su imagen para protagonizar este anuncio que no deja lugar a dudas del beneficio del producto (si una depiladora es capaz de hacer maravillas por un hombre, imagínate). Es una publicidad impactante, inteligente, humana, pero sobre todo abierta. Estaremos viendo por acá a Flor de la V hacer algo parecido?. Qué tan preparados estamos?

El comercial logra ser llamativo y lleno de vida; es sin duda un acierto en la comunicación y un giro en la categoría. (lametablemente no conseguí la traducción, pero descarto que se entiende)

El Buscaminas

Una acción digna de comentar. Canadá promueve la búsqueda y desactivacion de minas antipersonales. Si nos dan dos segundos para pensar campañas realizadas en torno a este tem segurmente recordaríamos imagenes un tanto cruentas con personas con extremidades cortadas o algo por el estilo. Sin embargo, en esta oportunidad, esta idea es más sencilla, directa y sobre todo más noble. El punto a resaltar es "buscar las minas" pero con trabajo y dedicación es como debe hacerse.

"El buscaminas" un juego conocido por todos y fácil de identificar.
El cierre en francés dice: “El juego no ha terminado. Las minas antipersonales aún matan a 15,000 personas por año. Ayúdanos”
El organismo promotor de estas acciones es Action Mines Canada.
En lo personal, una de las mejores campañas sociales que recuerdo.

Charla especial en la UBA

La Carrera de Comunicación de la Universidad de Buenos Aires comenzó el segundo ciclo de charlas "que queres ser cuando seas grande"
En esta oportunidad, este miércoles 7 de mayo, en la sede de Ramos Mejía y Franklin de la Capital estaran presentando al Planner Ignacio Gallino quien hablará sobre su profesión. Les dejo el flyer de la invitación para que todos los que puedan se acerquen.

Bic. Dos por Uno

Un gran anuncio no solo se logra con una buena idea. Esa idea debe ser sustentable, debe ser aprobada por un cliente que se anime y debe estar dentro del porfolio de una gran empresa que posea el dinero y el tamaño necesario para llevar a la práctica una idea exitosa.
La multinacional Bic junto a la agencia holandesa UbachsWisbrun/JWT, sacaron una doble página que está muy buena. Clara y concisa y sobre todo muy inteligente.

De un lado vemos la gráfica para el bolígrafo (raro ver a empresa que hable así de su producto) y del otro vemos la solución al problema antes planteado.
Inteligente, claro y muy bueno.