jueves, 31 de enero de 2008

El Calentamiento Global. WWF

Una nueva acción de WWF para transmitir el mensaje del calentamiento global. Esta vez las tazas son el medio que mostrará las consecuencias de este problema.




Las tazas de cerámica fueron pintadas con una tinta térmica que al ponerle líquido caliente ésta reacciona dejando ver el mensaje que se quiere transmitir: “ el mundo desaparecerá si continúa el calentamiento Global… la masa de la Tierra desaparecerá por completo debido a la subida del mar”

Desarrollado por Ogilvy & Mother, Beijing – China para la Conferencia de las Naciones Unidas sobre el Clima en Bali.

Aunque no es la primera vez que vemos este recurso no deja de ser interesante para mostrar el mensaje.

miércoles, 30 de enero de 2008

Misteriosas Coincidencias 2: Miráme, Pescáme, Copiáme

En nuestra segunda entrega de Misteriosas Coincidencias les dejo una copia increíble. No resiste mayor análisis, les dejo los dos comerciales para que ustedes mismos lo vean y saquen sus propias conclusiones.

El primero es el Original. Telecom de Argentina “Miráme, Miráme”. El segundo es la copia fiel: Canal 13 de Chile “Péscame”

Parece ser que con este spot canal 13 de Chile promocionó un nuevo programa de parejas del cual debían realizar un casting. Según comentan los directivos del canal, la publicidad sólo estuvo al aire el tiempo que duro el casting… pero igual chicos… inspirarse esta bien… pero copiarse!!!

Original: Telecom Argentina “Miráme, Miráme”



Copia: Canal 13 Chile "Péscame"

martes, 29 de enero de 2008

La Belleza no tiene límite de edad

Dove nos sigue sorprendiendo. En sintonía con su concepto global “Por la belleza real” ahora la marca lanza su línea de belleza Pro- Age, diseñada para mujeres de más de 50 años.

Dove quiere mostrar una nueva forma de pensamiento, en la cual la belleza va de la mano de una vida bien vivida y un cuerpo bien cuidado más allá de la edad.

En un comienzo Dove dejó en claro que “la belleza” no consistía necesariamente en tener curvas perfectas, sino reales. Ahora agregó que no es exclusiva de la juventud, sino que atraviesa todas las edades, incluida la vejez.

El nuevo slogan de esta campaña nos dice que “la belleza no tiene límite de edad”. Pero además, incorpora otro concepto clave y que provocará la atención de la categoría; Dove habla de Pro-Age, en lugar de Anti-Age que es el que comúnmente se utiliza. El término introducido por Dove posee una connotación más positiva y afirmativa.

La nueva línea Pro Age está integrada por 15 productos tales como cremas faciales, corporales, para el pelo y desodorantes, entro otros.



Anunciante: Unilever
Agencia: Ogilvy Chicago
Producto: Dove Pro Age
Comercial adaptado al mercado local.

lunes, 28 de enero de 2008

Toyota Original





Anunciante: Toyota
Agencia: Gmasco, Dubai, UAE

La gráfica dice: "Fake parts can kill. Say no to counterfeit. Insist on Toyota Genuine parts". (Los repuestos falsos pueden matar. Dile no a los repuestos alternativos. Insiste en los repuestos originales Toyota).


La mayoría de las veces que a las agencias se les pide resaltar los beneficios de usar repuestos originales, por lo general, se muestra el auto de la marca y la concesionaria y en un copy se explica la utilidad de usar repuestos originales.

Los creativos de Gmasco, en cambio, le dieron una vuelta más y lograron piezas interesantes que muestran por sí solas el concepto.

sábado, 26 de enero de 2008

Presentación. La primera impresión es la que cuenta

Para darse a conocer es necesario presentarse. La mayoría de las veces una tarjeta de presentación basta. Pero cada vez son más iguales y la mayoría nada comunica.

Es muy difícil encontrar una tarjeta de presentación que realmente nos muestre un diferencial, que logre transmitir la esencia del negocio o que comunique el posicionamiento.

Por eso esta tarjeta me pareció un ejemplo notable, simple y claro que vale la pena compartir.



Ojalá la creatividad en las tarjetas personales sea cada vez más común.

viernes, 25 de enero de 2008

Los lunes pueden ser un gran día. Monster.com

Los lunes son complicados. Es cierto. Sobretodo, si el trabajo no nos convence somos capaces de hacer cualquier cosa con tal de que el lunes no empiece.

Sin embargo, parece ser que esto puede cambiar.

Este es el mensaje de la nueva campaña global de Monster.com, la empresa on line líder en carreras y selección de personal.

“Daybreak” creada por BBDO Nueva York y producida por MJZ Los Ángeles, es el primer spot de la campaña que muestra a los habitantes de un pueblo que se levantan a mitad de la noche del domingo y corren con colchones, almohadones y todo lo que tienen en su camino que pueda servirles para impedir la salida del sol.




Bajo el slogan “Don’t fight Mondays” (no luches contra los lunes) el concepto es “Your calling is calling” (tu vocación te está llamando). Con esta idea creativa, el buscador online de trabajos busca posicionarse como un recurso útil no sólo para obtener un nuevo trabajo, sino para alcanzar objetivos de vida.

El mensaje principal nos dice que con Monster.com los lunes pueden ser un gran día. Sólo hay que encontrar el trabajo que nos permitirá vivir mejor y alcanzar nuestras metas y allí está Monster.com para ayudarnos.

jueves, 24 de enero de 2008

Axe: Hombre de Chocolate

El chocolate es deseado por casi todas las mujeres, es cierto. Y es por esta razón que la nueva fragancia de Axe toma los atributos de la golosina para convertir a los hombres en objetos de deseo.

Unilever no improvisó e hizo su propio estudio para ver que tan afrodisíaco le resultaba a las mujeres el chocolate. Participaron más de 3.500 mujeres de 18 a 35 años, de 13 países, y 7 de cada 10 encuestadas dijeron que el chocolate es el afrodisíaco más poderoso por arriba de quienes señalaron al sexo (60%), salir de shopping (68%), una buena cena (59%) y un rico helado (42%).

Argentina, Brasil, Estados Unidos, México, Italia, Holanda, España, Australia, Alemania, Francia, Inglaterra, India y Filipinas fueron los países que formaron parte de este testeo. Los resultados expuestos motivaron a Axe a elegir al chocolate como la característica principal del nuevo Axe Dark.

El atributo estaba claro. El diferencial: las notas de chocolate incorporadas a la fragancia. Olfato y gusto se iban a mezclar para ser una combinación explosiva. Una fragancia que de tan rica y tentadora provocaría en las mujeres impulsos imposibles de controlar.



La gente de Vegaolmosponce fue la encargada de poner la creatividad. Y no hay dudas, ellos son ideales a la hora de iluminar a Axe. No olvidemos campañas como “Registro Civil”, “Metamorfosis”, “Marcales el camino” o “Choques” (y muchas otras), que han obligado a la categoría a repensar sus estrategias. Ahora con “Hombre de chocolate”, para el nuevo Axe Dark Temptation volvieron a hacerlo. El tono absurdo utilizado no deja lugar a dudas en la intención pero…

Cómo será la próxima fragancia de Axe?
A mi me gusta el asado con abundante chimichurri….. pero no se si saldría con un hombre que huela de esa forma!!!

miércoles, 23 de enero de 2008

Nivea "Nuevo" concepto de Belleza

¿Vieron la nueva estrategia publicitaria de los productos de belleza NIVEA?




Fue realizado por TBWA/Hamburgo, seguramente guiados por el brief que les entregó su cliente. El concepto es “la belleza es algo más de lo que se ve” (Beauty is….) y consta de un comercial de TV, outdoor, prensa, radio, internet, sms, marketing móvil, POP y guerrilla; una cantidad de acciones que llegarán más temprano o más tarde a todos los países en lo que la marca tiene presencia.

¿No les suena conocido? ¿No es demasiado parecido al concepto de DOVE (Por la belleza real)? Concepto que a Ogilvy Toronto le valió numerosos premios y dejó muy bien posicionada a DOVE como un anunciante que se preocupa por sus consumidoras, las entiende y las apoya tal como son. ¿No es acaso lo mismo que está planteado ahora NIVEA?

Dos empresas del tamaño de Unilever y BDF no pueden utilizar el mismo concepto para publicitar una campaña de un producto que compite en la misma categoría. Si Dove ya tiene ese lugar ganado en la mente del consumidor es inútil querer apropiarse de esa posición. Lo único que logrará Nivea es ayudarán a su competidor a vender más.

Pero los comerciales que hemos visto de NIVEA son más de lo mismo: modelos con medidas perfectas y bien bronceadas que sonríen ante la vida que también es perfecta; cosa bien distinta a la que supo mostrar DOVE.

Parece ser que mientras Dove le apostó a las mujeres y les hizo creer que creía en ellas, Nivea le apostó a recurrir a una empatía similar para generar ventas y nada más.

El tiempo dirá cuál es el resultado.

martes, 22 de enero de 2008

BTL Sopa Campbell


En un almacén de Toronto -Canada- 4.820 latas de la sopa de Campbell fueron utilizadas para construir esta instalación que deletreó HAMBRE.

La idea fue que los compradores además de su mercadería, comprara y donara una lata de sopa a su banco local de comida. Al comprar las latas de la exhibición la palabra HAMBRE fue desapareciendo lentamente. Esta gente podía ver cómo con su esfuerzo individual podría ayudar a terminar con el problema del hambre.



Anunciante: Sopa Campbell

Agencia : Leo Burnett, Canada

lunes, 21 de enero de 2008

Naber Kaffee. Creatividad combinada

Una muestra de cómo con una idea simple se puede realizar un buen aviso. La idea básica de hacer ver un objeto como otro funciona realmente bien. En este caso una tasa de café vista como un maletín cierra conceptualmente perfecta para “Coffee to go” (Café para llevar).

Una buena demostración del uso de combinación en técnicas cretivas.
Simple. Claro. Efectivo. Creativo.








Anunciante: Naber Kaffee
Agencia: FCB, Vienna

MacBook Air. Envelope

Para los que no son usuarios de mac, el Macworld Expo es el evento que se lleva a cabo todos los años en Enero donde muchos vendedores dan a conocer sus productos y servicios relacionados con la manzana. Sin embargo, lo más importante de este evento es el Keynote que Steve Jobs da el primer día del Macworld donde da a conocer los nuevos productos de Apple.

El año pasado, por ejemplo, fue en este evento que Steve Jobs dio a conocer el iPhone.

Las expectativas para este año eran muy grandes y una de las sorpresas fue el MacBook Air: “El notebook más fino del mundo”, así lo han bautizado y no les falta razón, ya que además de su refinado diseño, sus 19 milímetros de grosor y tan solo 1,2 kilogramos de peso, lo hacen único.

El comercial de televisión nos muestra sus reducidas dimensiones acentuando el efecto gracias al sobre en el que no lo presentan (de allí el nombre del comercial: Envelope)

La canción que acompaña al spot es New Soul de Yael Naïm, una cantante con nacionalidad francesa, de padres turcos y residente la mayor parte de su vida en Israel.

Les dejo el comercial para que disfruten, y uds. opinen si sus expectativas para este año dentro del del mundo Mac se cumplieron.

domingo, 20 de enero de 2008

Misteriosas Coincidencias I

En esta sección intentaremos mostrarles las coincidencias en gráficas publicitarias. Diferentes agencias, para diferentes productos, han llegado a similares imágenes o ideas.
¿Plagio? ¿Robo? O Simple ¿Coincidencia?. Sólo sus verdaderos autores lo saben.

En esta primera entrega encontramos a FedEx y Wester Union. Competencias que llegan al mismo concepto y creatividad. Una viene de Beirut, la otra de Brasil.





Anunciante: FedEx - Here
País: Brasil
Universidad: Universidade Anhembi Morumbi, Sao Paulo, Brazil











Anunciante: Wester Union - (T)here
País: Beirut
Agencia: Saatchi & Saatchi Beirut

sábado, 19 de enero de 2008

Air Europa y Leonel Messi

Leonel Messi otra vez es protagonista de un comercial. Su paso por el Barcelona le trae grandes beneficios incluso contratos publicitarios. Air Europa es solo una de las marcas que lo respaldan y este es su nuevo comercial.




El principal objetivo del spot es promocionar los beneficios y servicios de la Clase Business de Air Europa. La aerolínea ofrece viajar más cómodo, con más privacidad y más espacio.
El spot fue creado por la agencia Grupo eñe comunicación de Argentina.

viernes, 18 de enero de 2008

Coca Cola: actualiza su logo y packaging



El cambio en los grafismos ya comenzó, pero no se verá en el mercado hasta dentro de unos meses.

El nuevo diseño supone una vuelta a la simplicidad. Se mantiene el color rojo característico de la marca, conservando su grafismo, pero se eliminan las ondas de color amarillo y plata y las burbujas que acompañaban al diseño anterior (cambio producido en el año 2003).

El nuevo packaging inspira la sencillez, autenticidad y originalidad característicos de la marca.
El cambio se aplicará a nivel mundial a las marcas Coca-Cola, Coca-Cola Light y Coca-Cola Zero.


Microsoft: Bring the love back

Si vamos a hablar de publicidad es bueno comenzar a preguntarnos qué hacen los anunciantes para entender a sus consumidores.
Por eso nos pareció interesante mostrarles este video para quienes no lo conocen.

La agencia Openhere desarrolló una campaña online para publicitar MDAS, Microsoft Digital Advertising Solutions. La propuesta, tomada con humor, propone a los anunciantes que se pregunten y cuestionen cómo es que se comunican con sus consumidores. De esta manera nos invita a reflexionar sobre nuestra tarea diaria.

Bring the love back presenta a una pareja asumiendo el rol de anunciante y consumidor, y su relación frustrada por diferencias en la comunicación.

Interesante y divertida, no?

video

jueves, 17 de enero de 2008

Hola!

Ustedes estarán diciendo… “otro blog de publicidad”. Tenemos claro que cada segundo se crea un nuevo blog en el mundo, y nosotros no queremos ser la excepción.

La diferencia será el uso que intentaremos hacer de este blog. Pretendemos que se sea una herramienta útil para el conocimiento de la publicidad, la creatividad y la legislación tanto de argentina como del mundo.

El Gen Creativo se propone como un lugar de análisis y reflexión de los múltiples mensajes publicitarios, el conocimiento de las leyes vigentes en la materia y la estimulación de la propia creatividad.

Bienvenidos a El Gen Creativo