martes, 27 de enero de 2009

La boca bien limpia

Más de una vez la he escuchado a mi madre y a unas cuantas más decir: "lavate la boca con jabón!", luego de decir alguna mala palabra.
De ahí parte esta gráfica de la agencia brasileña ByVivas para la pasta dental Racco.

Si bien no es un jabón precisamente lo que publicita, bien vale la analogía.
Jugar con el vocabulario es un recurso muy utilizado en publicidad, pero no por eso deja de ser bueno.

miércoles, 21 de enero de 2009

Colchones Aznar renovó su imagen

De la mano de la agencia argentina SA Ad Partner, Colchones Aznar, la empresa de equipos de descanzo de españa, se animó a renovar su imagen de más de 30 años logrando un acercamiento al público. A partir del slogan "Atrévase a soñar" nos invita a imaginar todos nuestros sueños y sentir que en un colchón todo se puede cumplir. De esta manera el cliente logra identificarse con el colchón y sentirse apelado por la marca. Es así como la marca, para comunicar su época de rebajas,nos dice:
Este aviso es para los que imaginamos ser artistas,
los que alucianamos con ser siempre adolescentes,
los que anhelamos con ser abuelos,
los que queremos ser astronautas,
los que fantaseamos con trabajar desde casa.
los que deseamos ser padres,
Este aviso es para todos los que se deciden a soñar en cada etapa de su vida.
Colchones Aznar tiene “Rebajas hasta un 50%”
Atrévase a soñar. Colchones Aznar

Un comercial tierno y lo que destaco es la visión de la marca que se anima a más dentro de su categoría e historia.

martes, 20 de enero de 2009

Piensa en verde. Conoce las señales.

Interesante campaña la de Heineken y sobre todo curiosa. Es raro ver que una marca de cervezas realice una campaña de concientización sobre el exceso de consumo de alcohol y no sea sólo como una comunicación legal.
KnowTheSigns es el slogan de la nueva campaña de la cerveza “piensa en verde” que fue lanzada a través de su pagina web y que nos muestra los efectos del exceso de alcohol.
Todos sabemos qué sucede cuándo el alcohol comienza a subirse a la cabeza, la deshinibición, el sueño, el ponerse cargoso, etc. A partir de estos insights Heineken creó un sitio interactivo web (www.knowthesigns.com, “Conoce las señales”), en donde la propuesta consiste en poder controlar las cámaras de video de un bar y detectar qué personas se están transformando en el llorón, el dormilón, el exhibicionista, el pulpo y el busca peleas (prototipos propuestos por la marca).
Una vez ubicados utilizando el mando de control que esta en el site, los marcamos y veremos un video con cada característica de estos personajes, luego de esto podemos enviarle el personaje personalizado a nuestros amigos o distribuirlo a través de los grupos Social Media.
La agencias responsables son The Red Brick Road y Ruby.
Paseen por el site interactivo, no tiene desperdicio!.



La campaña vertical de Toyota

Está claro que cuánto más grandiosas y monumentales sean las propuestas piblicitarias mayor trascendencia lograrán. ésto hace que el esfuerzo exconómico sea mayor dado que este tipo de activaciones se realiza en lugares puntuales; pero luego, el rédito se obtiene de la repercución de la viralidad del making off.
En esta oportunidad, la agencia japonesa Dentsu, plantea una "acción vertical" sobre la fachada de un gran edificio para la presentación del nuevo Toyota iQ. Una gran puesta en escena, no muy original -ya que hemos visto acciones parecidas de Nike o Audi-, pero que permite el efecto viralizador.



Lo raro de este viral es que al final no se sabe si el aviso es del Toyota o de Sony?? Vieron como queda la marca Sony en el plano final del viral?

martes, 13 de enero de 2009

Creatividad a bajo costo

Puede que con la crisis se congelen los presupuestos, pero no la imaginación. Bajo este lema Peugeot salió a la calle en Madrid (delante del Palacio de Congresos del Paseo de la Castellana) y MPG aprovechó la nieve para crear un cartel exterior económico y notorio. Excelente BTL.