miércoles, 31 de diciembre de 2008

Aca hay verano? No es tan Simple

Recién hablabamos de la excelencia de Quilmes, pero, como era de esperar, no iba a ser la única marca que aprovechara el fin de año para comunicar con piezas alegóricas.
Ahora se suma Claro, empresa de Telefonía celular, con una pieza que incluye todo lo que el verano argentino promete año tras año: chicas, chicos, sol, arena, mar, fiesta y mucho más. Pero muy mal hecha!
Desarrollada por Euro RSCG.



Luego de todos los buenos comentarios para Quilmes (originalidad, humor, letra, música) dalos vueltas y son los de Claro (Acá hay verano? No es tan Claro). El año pasado nos torturó con "te clavo la sombrilla" (se escucho alta el cansancio en todos los boliches de la costa) y este año Pipo Cipollati promete hartarnos con "aca hay verano", con su voz insoportable y una no muy lograda letra. Se nota claramente que quisieron repetir el objetivo de popularidad. Y eso pierde naturalidad y originalidad. Claramente Aburrida!

El verano te encuentra. Quilmes

El verano y Quilmes siempre fueron una dupla imbatible. Y este año no es la excepción,
La tradicional cerveza argentina, presenta sus publicidades siempre ingeniosas de los balnearios más conocidos: Mar del Plata, Mar Azul, Villa Gesell, Pinamar y Necochea.
Una vez más, la empresa cervecera más grande de la República Argentina apunta al target joven con un excelente nivel. En este caso, bajo el slogan “El verano te encuentra”, hacen humor en base a versiones de canciones populares con letras que describen algunos lugares a los que los Argentinos recurrimos a la hora de vacacionar.
La Agencia encargada de esta campaña fue Young & Rubicam.
Les dejo los comerciales para que se deleiten. A mí el que más me gusta es el de Mar Azul!! A Uds?
El de Necochea no lo pude encontrar, pero también está muy bueno.
Habrá más??








lunes, 29 de diciembre de 2008

Hp Advanced Photo Paper

Esta es una gran forma de utilizar exteriores, claro, con una muy buena selección de los espacios y el lugar en que se colocaron las fotografías producidas por HP Advanced Photo Paper.
Los cambios de terreno le dan aún más dramatismos, lo acerca a la idea de realidad que puede darte el papel fotográfico de la marca si lo usas. Bien por Publicis Malasia.

Ser fanáticos por la limpieza, y sobre todo de vidrios, trae sus dolores de cabeza.





Ingeniosa forma de promocionar los limpiadores para vidrios. Este producto deja los vidrios muy transparentes y la gráfica lo muestra tan claramente que no necesita texto para explicarnos la situación.
Divertido, pero doloroso!

lunes, 22 de diciembre de 2008

Christm-ass

Con la llegada de navidad comienzan a proliferar los mensajes de buenos deseos. En esta oportundiad cabe destacar la original idea de la agencia parisina Leg, para quienestrabajan en el negocio de la construcción:



Un insight muy claro para identificar al público al que está dirigido el aviso. Con sólo cambiar uno de los elementos de la clásica imagen de Papá Noel, no quedan dudas. Aunque lo mejor de la pieza es su titular: Christm-ass.

Palio Adventure

La nueva campaña de PalioAdventure creada por Leo Burnett Argentina sorprende por su tratamiento fotográfico y su posicionamiento.
Los vehículos SUV casi no salen de las autopistas pavimentadas, así que el nuevo posicionamiento de Palio es un tanto atrevido, pero como es destinado a los jóvenes podemos decir que cumple con lo requerido.




Los personajes hechos de barro y arena conviven en perfecta armonía con la excelente fotografía del vehículo; se observa una gran interacción y dinamismo de todos los integrantes de la foto. Una gran composición. Felicitaciones.

Un jabón en polvo directo

Si queremos llegar directamente a nuestro target, y tenemos una base de datos correcta, nada mejor que utilizar el correo directo -medio con el que no existe riesgo de imacto desaprovechados- y además si es creativo,genera un amplio nivel de recordación.
En esta ocasión el jabón en polvo para ropa Breeze Excel, mediante el correo, comunica muy inteligentemente su beneficio principal, así de simple:




Excelente definición de marketing de Lowe Bangkok.

domingo, 14 de diciembre de 2008

Lee un libro

La librería belga Filigranes encargó su nueva campaña publicitaria a Air Bruselas
La estrategia elegida resalta la importancia de fomentar la imaginación.
Una escena de La Metamorfosis de Franz Kafka mezclada y reinterpretada con referentes cinematográficos y de la cultura popular nos lleva a decir: "Make your own movie: read a book"




jueves, 11 de diciembre de 2008

Ikea: "buenos" deseos

Ikea es una marca que sabe dar cátedra cada vez que pone una campaña en la calle.
En esta ocasión, la agencia canadiense Zig nos sorprende con una peculiar forma de felicitarnos para estas fiestas convirtiendo los típicos deseos navideños, en imaginativos y hogareños escenarios tipográficos, compuestos por piezas de mobiliario de la conocida marca, y adaptados a un formato de valla.




Hay marcas indeseables

Siempre imprescionantes. En esta oportunidad la campaña lanzada por la Asociación Portuguesa de Apoyo a las Víctimas de Violencia Doméstica (APAV), utiliza el estilo y la estética habituales en la publicidad de moda como recurso para impactar en el target.





La campaña pone en evidencia los efectos de la violencia doméstica a través de "las marcas" (en forma de moratones) que "visten" las modelos. Del mismo modo, el spot correspondiente a esta campaña, evidencia la crudeza de los actos de violencia, presentándolos como una "marca indeseada", contra la que es necesario luchar hasta erradicarla.



Excente campaña magníficamente resuelta por Grey Lisboa.

lunes, 8 de diciembre de 2008

Las marcas tienen alma

Para la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad (AAAP) las marcas tienen alma y para contarlo utilizan una analogía muy intersante.



La publicidad se llama Jean, y muestra el valor de una marca (que es el alma del producto), del cual la publicidad se nutre para crear los avisos para darle fuerza y difundirlo.
En este aviso el mensaje se comunica mediante una analogía con un misterio de la ciencia médica, para aquellos que no lo saben, el cuerpo humano pierde 21grs. de su peso total unos segundos después de que muere. Muchos sostienen que es el peso del alma.
Con este comercial la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad conmemora su 75º aniversario, bajo el slogan “Las marcas tienen alma desde hace 75 años”.

Nike lo hizo.

Aunque parezca increíble, Nike “solo lo hizo”, así es, estos botines son color rosa, es una edición limitada del modelo Mercurial Vapor IV.



¿Que habrá llevado a la gente de Nike a fabricar y sacar al mercado estos botines? (aunque sea una edición limitada) Lo primero que uno piensa: ah! son para futbol femenino!, pero entonces... porque protagonizado por un hombre!
¿qué es lo que buscan? Quizás demostrar que ellos lo pueden hacer!

La forma de promocionar estos botines fue mediante un viral protagonizado por el jugador Franck Ribéry (quien fue elegido jugador del año en Alemania) en la presentación del dibujo animado La Pantera Rosa.



Por lo menos, raro. Botines con las mismas características que los tradicionales, pero rosa. Sólo para hombres!!!

jueves, 4 de diciembre de 2008

Prostitución Infantil en Puerto Rico

Como parte de su constante lucha en favor de los derechos humanos, Amnistía Internacional presentó esta pieza en Puerto Rico, la cual se titula Red Shoes y es una acertada llamada contra la prostitución infantil.


Creado por JWT San Juan.

Nikon está en todos los detalles

Euro RSCG Singapore exagera, con humor, las capacidades de la cámara Nikon S60 para detectar caras. Los beneficios del producto los dejan más que claros... pero no será demasiado poder fotografiar los fantasmas que hay en la habitación?


viernes, 28 de noviembre de 2008

El sabor de la publicidad simple

Lo bueno de la publicidad simple es que siempre nos recuerda algún hecho vivido. Y uno se pregunta...¿Cómo no se me ocurrió hacerlo a mí?


Una producción interesante desde la fotográfia o retoque (en realidad no es lo que importa en esta pieza), un posicionamiento bien logrado y un insight más que claro hacen que promocionar una goma de mascar sea genial.



Pensada y producida por JWT Amsterdam

Barack Obama. Premio Inspirational

IAB, Interactive Advertising Bureau, ha entregado los premios Inspirational. Estso premios no tienen categorías predefinidas ya que premian la inspiración y el talento y esto no debe ser pre-dirigido.
En esta oportunidad se premiaron 7 campañas digitales. Reconociendo la excelencia del entorno digital, premiando campañas, ideas, proyectos, empresas, tecnologías, personas o cualquier otra materia que hayan mostrado nuevos caminos y que sean capaces de marcar tendencias de futuro.
Un caso para destacar, ya que marcará tendencia seguro, es el de Barack OBAMA. www.barackobama.com
La web del nuevo Presidente de los EE.UU, sin duda, ha representado un cambio en las campañas electorales celebradas hasta el momento. La campaña de 360º de Obama ha tenido como aliada imprescindible a su site.
Bien merecido el premio Inspirational.

miércoles, 26 de noviembre de 2008

El valor de lo innecesario

Esta nueva campaña realizada por Saatchi & Saatchi casuó gran impacto. Una mujer africana fue fotografiada para una campaña de la ONG holandesa Cordaid Mensen in Nood, con el objetivo de concientizar a la gente sobre la pobreza que hay en el continente africano.



La crudeza con la que muestra, en forma literal, el valor monetario de un bolso o unos anteojos de sol, considerados como artículos de primera necesidad por los consumidores de países desarrollados, con el precio que tiene que pagar un africano por tener agua potable o comida durante una semana logra su objetivo: concientizar y mejor aún si logra conmomever los sentimiento accionar.

Muy interesante.

La revista 'Muy Interesante', a raíz de su colaboración con Bosch y su herramienta eléctrica "Uneo", lanzará en diciembre un número con las páginas perforadas.



Los agujerosas aparecerán en la esquina inferior derecha de la revista y tendrán un tamaño de 20 milímetros. En cada una de las páginas se recreará una perforación en distintos materiales: metal, madera y hormigón. Interesante creatividad.

lunes, 24 de noviembre de 2008

Aunque no seas el primero...

Aviso extraño pero cierto... para qué ser el primero...
En un mundo donde la virginidad ya no es lo que era y hasta puede ser una idea obsoleta y hasta cara, BMW sale a decirnos: You know you’re not the first (Vos sab´s que no sos el primero).
Esta campaña alienta a los conductores a adquirir autos usados de marca... calidad probada... qué mejor.



El eslogan de la estrategia creada por BBDO Atenas nos comunica que tanto en autos como en mujeres ¿para qué se quiere ser el único si se posee lo mejor?

James Bond vigila

Las calles de Madrid se encuentran vigiladas por James Bond. La comunicación del estreno de Quantum of Solace, se refuerza con la acción especial en mupis de Madrid situados en emplazamientos estratégicos como Gran Vía, Castellana, Preciados, Goya y Alberto Aguilera, hasta el próximo 24 de noviembre.
De esta manera, Sony Pictures apuesta por una acción especial creada por OMD:Ignition y desarrollada junto con JCDecaux Innovate.



La proyección de la silueta de un hombre con una metralleta busca que la gente reaccione y busque dónde se encuentra esa persona, así es como descubren el aviso de James Bond... Tranquilos... James Bond nos está cuidando!!

miércoles, 19 de noviembre de 2008

Culpable. Clio Sportway

Para sobresalir con tanto producto igual, hay que lograr venderlo de una manera distinta. Hay que lograr "salirse de la caja" y son pocos los que lo logran.
En esta oportunidad, la agencia Publicis Graffitti Argentina se lanzó a la aventura de vender el nuevo Clío Sportway 1.6 casi sin mostrar el auto!!!.
Lograron un comercial con un formato muy diferente y divertido excelentemente contado que no te deja dudas sobre el beneficio que vende:

Delineador:


Campera:


Una sencilla idea, un insight clarísimo y un concepto bien aterrizado. Excelente.

No al dolor

La agencia Kepel & Mata, vuelve a sorprendernos y sacarnos una sonrisa con la continuación de su campana “masoquistas” para Laboratorios Elea. Los comerciales se llaman “Llaves” y “Conocidos”.
Estos nuevos comerciales viene a cerrar la campaña para el producto MOX 12 HS. En la primer publicidad se veia como los masoquistas estaban tristes y se habían unido en una marcha contra MOX porque “atentaba con quitarles el dolor”. En estos nuevos avisos, se ve que el producto ha ganado la batalla. Los masoquistas se dan por vencidos y abandonan la causa.
Lo más interesante de toda la campaña, es como lograron diferenciarse de la competencia al encontrar un concepto tan simple como el dolor en si mismo.
Mientras la competencia se basa en aliviar el dolor, MOX les quita el dolor hasta, justamente, a quienes lo quieren como parte de sus placenteras vidas, pero no pueden hacer nada en contra de su efectividad.
Una manera distinta de vender lo mismo. Un analgésico.

El primer aviso: Masoquistas


Llaves:


Conocidos:

La vida recién empieza. Chevrolet.

McCann Erickson estrenó "la vida recién empieza" para el lanzamiento del nuevo Chevrolet Spark de General Motors.
El concepto de la campaña se apoya en un momento de cambio, cuando hay que dejar algo atrás y empezar algo nuevo: y allí esta Chevrolet Spark para acompañarte.
Desde la realización técnica es bueno destacar las tomas en slow motion, bien aprovechadas y le dan una pausa para acentuar el concepto del mensaje.

lunes, 17 de noviembre de 2008

Que vuelvan los hombres!! Wrangler.

La Comunidad lanzó una nueva campaña para Wrangler, la idea es simple, salvemos la masculinidad, volvamos al hombre a lo que era. Una manera muy eficaz de comunicar cuál es el perfil de la marca de jeans e indumentaria.
En una actualidad donde todavía se discute si está bien o mal que un hombre “se cuide” o que tome cierta estética relacionada a la “belleza”, y donde muchos sostienen que lo hacen para estar “más lindos para ellas”, aparecen estos comerciales donde se comunica que un hombre, debe mostrarse como tal y la ropa es una de esas maneras.





Bogotá. Sony Ericcson

La agencia McCann Erickson Bogotá creó un nuevo aviso publicitario para el producto Sony Walkman.
Bajo el concepto “la calle dejo de ser aburrida” mezclaron la experiencia de caminar en la calle con la de un video juego de plataforma. Utilizando la técnica stop motion se logró un spot realmente interesante y creativo, donde la producción, la puesta en escena, la comunicación, la narrativa y la música se articularon de manera espectacular para lograr un aviso efectivo e inolvidable.

miércoles, 12 de noviembre de 2008

Imaginarium Solidario

Imaginarium lanzó una campaña social que termina el 15 de noviembre. En "Un regalo lleno de navidad" participan chicos y chicas de los 30 países donde Imaginarium está presente.
La acción consiste en que los más pequeños preparen juguetes, material escolar o prendas de vestir nuevos, de materiales resistentes y sin pilas, y los incluyan dentro de una caja que decorarán ellos mismos, y la depositen en Imaginarium.
Diversas organizaciones como Mensajeros de la Paz, YMCA o Acción Familiar, entre otros, repartirán estos regalos entre los niños de 0 a 10 años que necesiten recibir un mensaje de afecto y solidaridad de un pequeño ‘amigo invisible’ de su misma edad.

Esta campaña solidaria propone a las familias una reflexión sobre la importancia y la necesidad de los pequeños gestos desde niños para conseguir grandes cosas, como devolver la ilusión a niños desfavorecidos esta Navidades abriendo su regalo.

martes, 11 de noviembre de 2008

Fricción Blush

Creo que esta es la primera promoción que posteo, un poco machista para mi gusto. Pero interesante.
En algunos eventos, la marca de lencería Blush en Alemania repartió cerillos, cuyo empaque contiene una “muestra” de lo caliente que pueden ser sus productos.



La promesa de la marca se ve reforzada con el hecho que la banda de fricción esté en la ropa interior. Inteligente y divertido.
La agencia responsable es BBDO, Berlín.

viernes, 7 de noviembre de 2008

Un cuarto de segundo es determinante

Netthink ha preparado, para la comunicación de la nueva línea TechFit de Adidas, una creatividad para internet en la que el usuario interactúa con la pieza, pero también con los contenidos del diario Marca, site donde está planificada la acción.

Los objetivos de la campaña son comunicar los beneficios de TechFit para diferentes tipos de deporte y está basada en el concepto de que independientemente del deporte que realices, un cuarto de segundo es determinante y la línea de ropa TechFit te ayuda a superarte.
Para ello, desarrollaron una pieza rich media planificada en cuatro secciones de Marca.com; tenis, baloncesto, fútbol y atletismo.

La creatividad esta increiblemente pensada de forma diferente en función de la sección donde se encuentra la pieza. Es por eso que cuando hacemos mouseover, el protagonista de la pieza sale fuera del robapáginas para impactarnos en el mismo contenido.
Una de las principales novedades de esta propuesta es, además de la notoriedad de la acción, conseguir experiencia de marca entre los usuarios.

jueves, 6 de noviembre de 2008

Curso de Inglés por internet

Cuando la gráfica es sencilla y el mensaje más que claro, queda poco por agregar.Este es el caso de la gráfica "Ñ" para CIBAdist (Cultural Inglesa de Buenos Aires a distancia) pensado por la agencia FWK Argentina.

Kirill ya está on line

Endemol y MSN lanzaron una serie online de ciencia ficción "Kirill" que se emite de manera online aprovechando las oportunidades que las we 2.0 nos da.
Son diez episodios de tres minutos de duración, protagonizada por el actor David Schofield, Kirill trata la historia de un científico que, tras sobrevivir a un experimento nuclear ocurrido cincuenta años atrás, se comunica con el mundo a través de un blog.

La difusión de la serie también se realizará con herramientas Web. Habrá blogs “secretos” de otros dos protagonistas e información disponible en Live Search, Live Messenger, Live Spaces y MSN.
Todos los condimentos para generar una ativa participación de los internautas...
Nos vemos por la red... Chau

Disponible en http://kirill.uk.msn.com

domingo, 2 de noviembre de 2008

Suave Leonor

Quizas sea considerada como una soprepromesa, pero por lo menos no lo podemos negar el trabajo con el insight para este suavizante de telas Leonor.
Este one shot pensado por Grey Rusia sale de lo común de la categoría.

Quizas lo mejor fue realizar un one shot, porque seguramente las siguientes serían solo variaciones de la misma idea.

lunes, 27 de octubre de 2008

Charla Especial en la UBA

En el marco del Taller anual de Publicidad y Opinión Pública de la carrera de comunicación de la UBA la gente de Plan I presentará la Charla "Información que inspira": Cómo se parte del conocimiento y el contacto con el consumidor como fuente de inspiración para la estrategia de comuncicación de las marcas.
La charla es abierta y gratutita. Este miércoles 29 de octubre a las 19hs en Ramos Mejía 841 aula 410. Los esperamos

Gym Guerrillero

La buena guerrilla es la que te sorprende en la calle. Y este gimnasio en Estocolomo lo logró. Una increible ejecución con varias ventajas... a todos nos gusta que nos regalen cosas y si el beneficio final de posicionar a un gimnasio es reflejado en el "muestreo" que se le entrega al taget la entrega es impecable:




Una serie de caricaturistas estratégicamente situados en las principales plazas de la ciudad te hacen un retrato gratis en cinco minutos, con la peculiaridad de que en el dibujo tu cuerpo aparece tal y como quedará si te acercás al gimnasio en cuestión.
Un tipo de campaña que no había visto antes, un impacto brutal desconocido en este tipo de servicios.
Brillante caracterización para World Class Gym en Estocolmo, pensada y ejecutada por la gente de Le Bureau Stockholm.

martes, 21 de octubre de 2008

Colectivos de basura

En muchos países los transportes públicos no son respetados por los pasajeros ya que arrojan basura en su interior. En este contexto la fundación Keep Holland Clean decidió enviar un mensaje a los habitantes de Holanda para que conservaran más limpios sus autobuses. "Don't turn the bus into a garbage truck. It's just as easy to throw your trash in the wast bin". El mensaje es claro y la aplicación consistió en colocar los anuncios en la parte trasera de los colectivos con la que aparentan ser camiones de basura. La idea es buena, pero el copy demasiado largo. El mensaje se queda a mitad de camino.

lunes, 20 de octubre de 2008

UBA Conferencia de Marketing Interactico



El Taller de Publicidad de la Carrera de Comunicación de la UBA invita a la conferencia "El poder al pueblo... y qué significa para los marketineros". Hoy, la web está repleta de contendios generados por los usuarios y hasta las empresas anunciantes los emplean. ¿qué está pasando y cómo los marketineros más avanzados del mundo están enfrentando el desafío? La conferencia a cargo de Mary Theahan, presidente de CP Comunicación Proximity Argentina, tendrá lugar el miércoles 22 de Octubre en el Auditorio de la Facultad de Ciencias Sociales UBA, Ramos Mejía 841, Ciudad de Buenos Aires.

domingo, 12 de octubre de 2008

En Vancouver, Canadá, se desarrolló una guerrilla muy llamativa para la organización Offsetters.
La acción pone en evidencia los efectos que el calentamiento global tendría sobre la ciudad, que estaría sumergida debido al deshielo en los polos.
Mediante botes situados "a la altura del mar", salvavidas debajo de los bancos en los parques y aceras y guardavidas atentos a cualquier eventualidad; son las ideas utilizadas para evidenciar la dramática situación.
Este tipo de activaciones de ambient marketing ya son una constante en todo el mundo cuando se trata de campañas reivindicativas sociales o medioambientales.
Una pequeña acción en tiempo y ámbito puede ser comentada en todo el mundo. Y la concientización logra ser mayor... siempre y cuando la creatividad valga la pena ser difundida por el mundo y que todos los blogs comentemos de ella... que mejor publicidad.