viernes, 29 de febrero de 2008

La vida en Rosa de Nintendo

Una pieza sencilla. Sabe llegar directo al target: los jóvenes que les gustan los videojuegos portátiles (en este caso enfocados directamente en las mujeres). Llegan a ellas a partir de algo que ya conocen: la importancia de la imagen exterior.
Esto es saber observar, conocer el contexto. No olvidemos que es Italia, el país de la moda y el arreglo personal

Anunciante: Nintendo
Producto: Gameboy Advance
Agencia: Leo Burnett Milán

El Cerro Maggi

Todo espacio está a la venta. Y si no me creen miren este anuncio.


Las marcas aprovechan todo espacio posible para causar mayor impacto. Este escenario es un cerro de Caracas-Venezuela en donde parece ser vive gente muy humilde y el lugar se ubica a la salida de uno de los túneles más transitados de la ciudad. Salsa Maggi logró convencer a los propietarios. A mi parecer es bastante creativo…. Pero no será un exceso? A hasta dónde piensan llegar las marcas?

Se busca

Si caminamos por la Ciudad de México podemos cruzarnos con esta excelente guerrilla que promociona la serie Prison Break en el canal FX.

Los que vemos la serie, y hasta los que no la conocen, entienden a la perfección de que se trata, porque el concepto elegido para la ejecución funciona redondo con la temática de la serie.

jueves, 28 de febrero de 2008

El jueguito imposible

Young & Rubicam desarrolló para Movistar eljueguitoimposible.com.ar , un sitio a través del cual el jugador Lionel Messi invita a los internautas a que se graben haciendo “jueguitos con la pelota” y suban sus videos a la página. La campaña tiene como objetivo lanzar el servicio de Videolog Movistar, un producto innovador que permite grabar, subir y bajar y también votar los mejores videos de toda la Comunidad Movistar.

Un "error" acertado

La agencia DDB NZ de Nueva Zelanda fue la encargada de promocionar la película “The Wrong Man” para Sky Movies. La estrategia desarrollada aprovecha el título y en los impresos de exterior “se confunden” de nombre de actor y con regularidad “arreglan” su error.



Personalmente creo que la estrategia es buena y logra llamar la atención provocando la recordación. El arte cuenta con un personaje reconocido, sino este tipo de estrategia no funcionaría. Parece arriesgado pero con una buena planeación se logran resultados interesantes.

miércoles, 27 de febrero de 2008

Burger King España hará cambio en sus avisos

Burger King a lo largo de su historia ha debido enfrentarse a diversas restricciones en su publicidad. Haciendo memoria recordamos que el año pasado el organismo de autocontrol de España denunció a la compañía por la utilización de Homero Simpson para promover sus Whopper. En ese momento se consideró que el comercial violaba el reglamento de protección de menores frente al tema de la obesidad infantil.
Ahora, la cadena Burger King Europe informó que cambiará su publicidad dirigida al público infantil de la Unión Europea, producto de su compromiso voluntario establecido al formar parte del pacto llamado “Cambiaremos nuestra publicidad de alimentos para niños”. Según ese texto, sólo los productos que alcancen las pautas de nutrición podrán ser publicitados a niños menores de 12 años.
Esta decisión de Burger King se ajusta a su compromiso de marca “Como Tú Quieras - Comida en la que puedes confiar”.

A descorchar

Por fin la comunicación de vinos se renovó. Es muy buena la ejecución del protagónico del descorchador donde nos muestra con qué se acompañan los vinos tintos y blancos. Impresos sencillos con un fuerte procesos creativo. Comunican lo que tienen que comunicar excelentemente.





Anunciante: Bodegas el Porvenir de los Andes
Agencia: Actitud Comuninicaciones, Argentina.

La farmacéutica Pfizer levantó su publicidad para Lipitor

Lipitor es una de las drogas más recetadas en Norteamérica, y es reductora del nivel del colesterol en sangre.
En el comercial del producto, el Dr. Robert Javik aparecía diciendo: “Lipitor es uno de los medicamentos con mayor investigación detrás. Yo estoy feliz de tomar Lipitor, como médico y como padre”.
El comité de energía y comercio de la Cámara de Representantes indicó que la presentación del dr. Jarvik como “experto médico” era inapropiada, si bien es el hombre que inventó el primer corazón totalmente artificial, no tiene titulo habilitante médico y en consecuencia no puede prescribir medicamentos.
Según fuentes, Ian Read, presidente mundial de la Pfizer, emitió una declaración según la cual “aunque el aviso del doctor Jarvik ofrece información valiosa y precisa sobre los riesgos del Lipitor y cómo puede ayudar a los pacientes con alto colesterol a reducir los riesgos de un ataque cardíaco, su presentación puede ser engañosa”.
Finalmente Pfizer debió levantar el comercial.

lunes, 25 de febrero de 2008

Ponete Cómodo con Ikea y disfrutá

Ikea dio a conocer sus sofás mediante una acción de ambient marketing. Así la marca logra encontrarse con sus posibles compradores de una forma diferente y más cercana.
Durante cuatro días y de forma gratuita, más de 2500 sevillanos disfrutaron de tres pases diarios en un improvisado teatro en la Alameda de Hércules. Bajo una carpa de más de trescientos metros cuadrados se montó el teatro con un original patio de butacas Ikea. Un escenario de 18 metros cuadrados, con pantalla retro y compuesto por sofás, butacas, alfombras y lámparas Ikea, recibió al público asistente.
La Escuela Superior de Arte Dramático de Sevilla, adscrita a la Junta de Andalucía, fue la encargada de la puesta en escena de “El amor del gato y el perro”, de Jardiel Poncela.



Y en Barcelona, más de 10.000 personas utilizaron estos sofás para disfrutar de los espectáculos presentes a lo largo del Moll de la Fusta.




Agencia: Balthazar
Anunciante: Ikea

Pepsi dará la vuelta al mundo.

El logo de Pepsi estará en el centro de una vuelta al mundo de 87 metros de alto ubicada en Meadowlands Xanadu, el complejo de ventas y entretenimiento más grande de Estados Unidos, situado en Nueva Jersey.
El acuerdo es de 100 millones de dólares por 10 años de contrato, y también abarca los derechos por el nombre de la vuelta al mundo -ahora llamada Pepsi Globe-, exclusividad en el suministro de bebidas en la mayor parte del complejo y apoyo en cuestiones de marketing.
El complejo ofrece espacios para practicar deportes, oficinas, islas de entretenimiento, negocios, hoteles y la primera pista artificial de ski del país del norte.
La gaseosa también tendrá su área indoor, de más de tres mil metros cuadrados, dedicada exclusivamente a la gaseosa, en la que se exhibirán viejos avisos publicitarios de la marca y otros objetos que hacen a su historia.

viernes, 22 de febrero de 2008

Guerrilla de invierno

En los países donde la nieve es la principal atracción turística, esta guerrilla es una excelente idea.
Esta ejecución en las líneas de subterráneos promueve las actividades de ski en Alberta. Algo distinto y que seguramente será recordado. Escapa a las ejecuciones lineales para promover el turismo. No es fácil todas las temporadas ofertar el mismo producto de diferentes maneras y que sea atractivo y no repetitivo. La solución a la que llegaron esta temporada es brillante.


Agencia: Venture Communications
País: Toronto, Canadá

La única observación que tengo para hacer es que podían haber continuado la impresión por debajo de la banca. Se ahorraron cuánto, dos pesos!!. Pero es solo una pequeñes, la idea es muy buena.

jueves, 21 de febrero de 2008

Recursos inesperados en Singapur

Este cartel de Shampoo fue instalado en un centro comercial de Singapur.
Si bien a primera vista no llama la atención (para nosotros que estamos acá), si uno presta un poco de atención y conoce el lugar donde fue publicado va a notar la diferencia.

Lo interesante es como se aprovechó una cascada artificial ya existente para integrarla al concepto publicitario del cartel y crear un efecto llamativo de caída de agua.
El cartel por sí mismo funciona bien (aunque no es creativo), pero al sumarle la cascada ese impacto adicional llama la atención de los espectdadores y genera la recordación de marca tan esperada.

Publicidad Subliminal

Les recomiendo mirar este video de Darren Brown.
Brown es un mago psicólogo ilusionista, que manipula a la gente a través del conocimiento de los mecanismos de persuación.
Si bien el truco es algo antiguo en el portafolio de ilusiones que hacen los magos, vale la pena mirarlo para ver como nos manipulan (aunque podemos pensar que los publicitarios son actores, si somos malos).
Lo clásico... el mago pone un sobre y te pide que dibujes algo referente a un tema en específico. Terminas el dibujo, abris el sobre y ¡Oh casualidad! El dibujo es casi igual al tuyo.
Será que Darren Brown conoce profundamente el proceso creativo de los creativos publicitarios?. Uno comienza con una cantidad inmensa de ideas, sin descalificar ninguna y luego las pulimos hasta llegar a la que creemos es la solución ideal.
Para los que no entienden claramente el inglés (no pude encontrar la traducción) les cuento que pasa en el video: Darren plantea el problema de abrir una cadena de tiendas de taxidermia, y para eso los publicitarios deben lograr transformarlo en consumer-friendly.
Es muy problable que distintos creativos lleguen a la misma solución: la idea de cielo (para desear disecar tu mascota) y luego esos pocos objetos que refieren directamente al cielo -arpa, ángeles, nubes, la puerta al cielo-. Será que los puso en un camino que sólo tiene una solución (rápida).
Y ni hablar del oso. Si te ponen un oso gigante disecado en frente mientras te piden que pienses rápidamente una idea, yo no lo llamaría persuación subliminal sino persuación directa.
Por si no se dieron cuenta el preparativo en el automóvil sólo fue el humo que uso para ocultar la verdad detrás del truco.

miércoles, 20 de febrero de 2008

Y el Oscar es para.... Havaianas

Havaianas sigue sorprendiéndonos día a día con sus gráficas.

Poco a poco se está conviertiendo en el genérico de la categoría, en el top of mind. Es un producto muy recordado y deseado tanto por mujeres como por hombres.
La agencia brasilera AlmapBBDO siempre le imprime a todas sus ejecuciones un toque particular y acertada al target.
Sus últimas ojotas / sandalías se promocionan como lo más deseado del momento, un Oscar.

Una idea centrada en el momento y que le queda muy bien al producto.

martes, 19 de febrero de 2008

Colección Otoño. Adidas

El lanzamiento de la colección Otoño de Adidas en Alemania. Un anuncio que no necesita explicación. No le falta nada. Simple y claro. Una buena campaña.


Agencia: TBWA /Berlín

lunes, 18 de febrero de 2008

Guerrilla "Mini"



Esta guerrilla de Mini Cooper fue implementada en centros comerciales y otros espacios abiertos de Turquía. Muestra a las claras el buen uso del medio para recordarnos su principal atributo.
Últimamente vemos muchas innovaciones en el BTL pero algunas con poca creatividad. Muchas se quedan en el conformismo de las ideas.
La tendencia indica que la generación de propuestas se debe centrar en ideas capaces de encajar en cualquier medio. Aunque todos conocemos el valor de crear campañas integrales, pocas veces dejamos espacio para proponer medios alternativos.
Deberíamos siempre proponer campañas que vayan más allá de lo tradicional. Sorprender no solo al consumidor sino al cliente (anunciante). Y tengamos claro que si nuestra propuesta será “adicional” debemos encontrar formas económicas de llevarlas a cabo y reforzar el mensaje original

Excelente Insight de Reflex

Parece ser que en todas las oficinas pasa lo mismo. Por lo menos esto muestran estos impresos de Australia. La agencia O´Keefe Murphy Gaff es la responsable de la campaña para papel de oficina marca Reflex.
Estas gráficas muestran todo un insight que seguramente los que estamos acostumbrados a pelear con los equipos de impresión tengamos muy presente. A veces los problemas son más fácil de lo que parecen: “No es la impresora, es el papel”


viernes, 15 de febrero de 2008

Demanda Insólita

El artista callejero Robert Burk demandó a M&M por seis millones de dólares por el “robo” de su imagen. La acción legal se basa en el video donde aparece el M&M azul “vestido” igual al artista callejero: un par de botas, un sombrero de cowboy y en calzoncillos



Según el diario New York Post, Burck es conocido en muchas zonas de Nueva York como The Naked Cowboy y diariamente se ubica con una guitarra en la intersección de las calles 45th y Broadway. El artista comentó al diario que “él es la creación más brillante que el marketing jamás creó”, y que le parece insensato que utilizarán lo que a él tanto le costó construir, sin su autorización!!! La empresa, todavía, no hizo comentarios.
Nosotros, tampoco.

miércoles, 13 de febrero de 2008

Misteriosas Coincidencias 4: Love Me

Mañana es el día de los enamorados y varias bebidas, en diferentes países, también lo recuerdan... y de la misma forma!!!.
Les dejo unos print de Coca y Heineken alusivos a San Valentín (no son actuales pero valen la pena).




Qué parecidos!!!, parece ser que para el día de los enamorados con un corazón basta... Qué creativos!!

Bolivia: Todos contra el abuso del alcohol

En Bolivia proyectan restricciones a la publicidad televisiva y radial en bebidas alcohólicas ya que casi el 43% de la población del país las consume regularmente.
Se proponen limitar los comerciales a los horarios entre las 22hs y las 06 de la mañana, para preservar la familia y la niñez.

Ambient en Alemania

Una pieza de ambient que me llamó la atención ya que cuenta el beneficio del producto, cosa que muchas veces no sucede. La mayoría de las piezas son lindas, pueden llamar la atención pero ¿realmente comunican lo que el producto ofrece?
Rubin es una compañía Alemana, que fabrica distintos productos desde filtros para cafeteras, hasta pilas alcalinas, también elabora productos para el uso de comida como papel aluminio y bolsas que cierran herméticamente y conservan los alimentos.
Para mostrar los beneficios de las bolsas Rubin, específicamente en los alimentos, se cubrió un árbol al lado de otros sin follaje (destaquemos que en Alemania es invierno y lo árboles pierden sus hojas), con bolsas enormes para exagerar esta cualidad de la bolsa: mantener frescura.
Una excelente idea que utiliza perfectamente todos los recursos del exterior.


Agencia: Publicis Frankfurt, Alemania.
Anunciante: Rubin
Producto: Bolsas de cierre hermético

martes, 12 de febrero de 2008

Tiendas París. ¿Jeans Originales? ¿Campaña Original?

Parece ser que la llegada de Tiendas París a la Argentina es inminente. Cencosud, controlante de la marca, desmanteló el paseo de compras del edificio que alberga al Easy / Jumbo de Palermo para instalar allí un local de la cadena.
Las tiendas Paris alcanzan un total de 21 locales en Chile, y son denominadas "por departamento". Venden electrodomésticos, tecnología, artículos de decoración, salud y deportivos e indumentaria para chicos, hombres y mujeres.
Además de Palermo otro de los destinos casi seguros de las tiendas de Cencosud es el shopping Unicenter.
Recordemos, también, que el año pasado el grupo chileno del canal retail pagó u$s14 millones para quedarse con el viejo cine América.
Hablando de Tiendas Paris quiero compartir con un ustedes una campaña realizada por la agencia Leche2.

¿No es muy parecida a esta otra campaña realizada hace un tiempo para la marca G-Star Raw?.

Misteriosa Coincidencia ¿no?

Pintura Guerrillera

"El agua es vida", es la frase utilizada por el artista Henk Hofstra para acompañar a los 1000 metros de pintura azul de su intervención artística The Blue Road en Drachten, Países Bajos.

Para el proyecto se gastaron 4.000 litros de pintura y costó 75.000 euros, la mitad fue subvencionado por el ayuntamiento. Se cubrió con pintura azul una carretera de 1000 metros de longitud y 8 metros de ancho. Solo queda en blanco las señales viales y las letras que forman “Water is leven” (el agua es vida).
El trazado coincide con un antiguo canal que fue anegado para construirla.

Pese a que parece ser una intervención-denuncia en una época en la que el agua potable escasea, muy por el contrario intenta ser una simulación gráfica de cómo va quedar la ciudad en el futuro, porque durante el 2008 las aguas volverán a su cauce primitivo recuperando la carretera su antigua condición de canal

lunes, 11 de febrero de 2008

Sony Vaio Versión Light

Hace poco les mostramos el nuevo MacBook Air de Apple, esa notebook que de tan finita entra en un sobre, se acuerdan?. Hoy Sony VAIO Lightweight también “presume” su figura.



La nueva portátil de Sony se puso a “dieta” para poder competir con Apple.
Antes lo importante era reducir el tamaño de la tecnología, hoy lo importante es ver cuánto pesa!!.
Se amplió, entonces, las posibilidades para la selección. Quién ganará: la fibra de carbono de Sony o el aluminio de Apple? Solo el consumidor lo sabe.

Agencia: Ignitedla
Anunciante: Sony
Producto: VAIO Lightweight

Amnistía Internacional

Amnistía Internacional continua su lucha por erradicar la esclavitud moderna.
En este caso nos llama la atención con una nueva campaña social con una pieza de BTL que no pasa desapercibida.
La esclavitud moderna sigue creciendo en países en vías de desarrollo donde las redes de comercio ilegal se extienden cada día más.


Esperemos algún día no ver más este tipo de campañas. De ser así querrá decir que vivimos en un mundo mejor.

domingo, 10 de febrero de 2008

Super Bowl (II). Audi

Como comentábamos en el post anterior, los comerciales que se emiten durante el Super Bowl son casi tan importantes como el partido. Uno de los que más expectativa había creado era el de Audi que luego de 20 años volvía al evento.



El mundo del cine vuelve a ser fuente de inspiración recurrente para la publicidad, en esta ocasión el comercial es una sátira de la escena de la película El Padrino. La escena fue casi idéntica salvo un detalle…

Super Bowl XLII (I). Frente al ruido… el silencio

2,7 millones de dólares por un spot de 30 segundos. Eso es lo que están dispuestos a pagar muchos anunciantes para que sus productos se vean durante la retransmisión de la final de la Superbowl.

Es increíble, pero para los norteamericanos parece ser tan importante los partidos como los anuncios que se emiten durante la transmisión. Se esperan casi con la misma impaciencia. Y suelen ser considerados los mejores anuncios del año.

Este año el comercial de PepsiCo, junto a su agencia mundial BBDO (Nueva York en este caso) dio que hablar.

La publicidad estuvo a cargo de Pepsico Enable un área que promueve la inclusión de personas con habilidades distintas en las operaciones de la empresa.

La historia está protagonizada por trabajadores de PepsiCo que son sordos.

Un anuncio elegantemente simple, que viene muy bien a decirnos que se puede vender a cantidades industriales, mientras se apoya a causas sociales.



La creatividad es asombrosa y el silencio hace que el anuncio resalte entre todo el ruido publicitario que gira entorno del Super Bowl.

Un buen ejemplo que muestra cómo cuando a veces se dice menos, en realidad se dice más.

Una gran estrategia que mezcla lo social, las relaciones públicas y el ingenio

Volví. Y con alfajores.

Volvi. Sí, volví de mis merecidas vacaciones. Cortas pero merecidas.
Mientras volvía, en el auto me puse a pensar en el blog y que iba a ser lo primero que postearía.
Traté de recordar si hubo algo en esta semana que me haya impactado publicitariamente, pero se ve que estaba demasiado de vacaciones y con mi mente muy en blanco porque no encontré nada verdaderamente bueno.
Igualmente creo que hay cosas que valen la pena rescatar… sobre todo cuando estaba saliendo de Mar del Plata y me encontré con una gráfica de Alfajores Havanna que me decía algo así como …“Esta es la última oportunidad que tenés para comprar tus alfajores. En la próxima rotonda está el último Havanna”. Si bien se que en Buenos Aires hay infinidad de lugares donde comprar un havanna, también se que no es lo mismo comprarlo en MDP que en BA, entonces… frené, me bajé y me compré una docena de alfajores de chocolate!!!
La publicidad no era brillante, pero estaba donde tenía que estar en el momento que tenía que estar. Y eso es bueno.

sábado, 2 de febrero de 2008

Por fin... rajemos!!!! Gloria al verano... y a la Quilmes

Ya no aguanto más…. Ahora me toca a mí…

Así que cierro bien las ventanas, corto el gas, le dejo comida a la gata, me armo un bolsito y me voy para la playa…

Esto me hace acordar a un excelente comercial de Quilmes que resume perfectamente lo que es el verano en la costa…

Es del verano del 2006... pero que importa...

A disfrutar del verano, el sol, la playa y una buena Quilmes…



Agencia: Young & Rubicam Argentina
Anunciante: Quilmes

En una semana vuelvo para seguir posteando…

viernes, 1 de febrero de 2008

Música en los cables

En la Ciudad de Calcuta (India) la escuela de Música abrió su convocatoria para las clases de música clásica.

La agencia encargada de la campaña fue Ogilvy & Mother. Se diseñó una campaña para incrementar el interés en los posibles asistentes y el público en general.



La estrategia se centralizó en el BTL. Se utilizaron los cables de luz de las calles, donde se colocaron algunas notas musicales de Mozart y Bach. La campaña cautivó a la gente y en poco tiempo la escuela de música logró una buena cantidad de inscriptos.

El BTL es una herramienta sencilla y muy ingeniosa, consiste en adueñarse de los espacios de la calle de manera inteligente y sorprender a los potenciales clientes en su lugar de paso. Este tipo de marketing requiere de alta creatividad para llamar la atención sin necesidad de medios masivos.