lunes, 31 de marzo de 2008

Frente contra el Hambre

Muy buena campaña de bien público para concientizar sobre el hambre infantil.

Solo 16 segundos bastan para erizarte la piel.
Pocos recursos y mucha imaginación… una excelente idea.
Ojalá logre concientizar a mucha gente sobre esta terrible realidad.

La fuerza de Pantene

Desde hace años Pantene construye su comunicación publicitaria con base en la fortaleza que vende su producto, siempre de la mano de Pro-V.

Grey Canada desarrolló estos impresos que lo demuestran de una manera muy sintética y clara, no quedan dudas:


sábado, 29 de marzo de 2008

Schick en Sidney

Por suerte todavía hay cosas que logran sorprenderme en este mundo de la publicidad.
Se trata de este trabajo de BTL realizado por Schick en Sidney para promover su maquinita Quattro buscando resaltar la suavidad de sus navajas.

Tranformaron la máquina rasca-hielo de la pista de patinaje sobre hielo más grande de Sidney en un gran rastrillo, y lograron que cada entrada sea un gran anuncio para su producto. Me encantó. Excelente trabajo de JWT.

Asociación Internacional para los Drechos Humanos

"Apoyanos en la lucha por la libertad de prensa"
Más que destacable esta gráfica creada por la agencia Leo Burnnet Alemania para la Asociación Internacional para los Derechos Humanos.

Una idea sencilla que refleja claramente el objetivo de reclamar la atención y el apoyo de la sociedad en la lucha por la libertad de prensa. Una campaña simple y efectiva. Destacable.

miércoles, 26 de marzo de 2008

La ventilación es importante

Piezas sencillas y directas. No hay duda del mensaje. La cocina debería ser siempre un lugar ventilado y si van a fumar háganlo en lugares abiertos... Pero no siempre es posible, entonces mejor comprar un ventilador.



El insight es muy claro. Estás piezas logran muy bien el objetivo a comunicar: la ventilación es básica en algunos espacios y contextos.
Felicitaciones a Lowe en Tailandia.

martes, 25 de marzo de 2008

Intervención urbana de la Cruz Roja en Argentina

Si por estos días caminan por el Planetario Porteño podrán sorprenderse como yo.
Una casa, con ropa tendida y molino incluido, estaba sumergida en lago lindante al Planetario.


Semejante postal, es fruto del trabajo conjunto de Cruz Roja Argentina, el Ministerio de Cultura porteño y la agencia publicitaria Leo Burnett.
Esta intervención urbana, nació como una campaña pública para generar consciencia y recaudar fondos para la catástrofe humanitaria de las inundaciones recurrentes en el norte argentino.


Para esta ocasión, el gobierno porteño también contribuirá a la causa de los damnificados por las inundaciones en Jujuy, Salta y Formosa, con el equivalente a la recaudación que genere el Planetario Galileo Galilei durante el tiempo que dure la instalación.


La experiencia visual es gigantesca. No tengo duda que el pueblo argentino es solidario, pero de vez en cuando uno necesita ver lo que muestra la televisión de cerca para darse cuenta cómo puede ser la realidad en el interior del país.
Porque como varios dicen.... Dios es argentino, pero atiende en capital!!!

viernes, 21 de marzo de 2008

Comercial de Ponds censurado

En China, Pond´s (marca de Unilever), ha sufrido la censura del gobierno.
Después de pasar los controles de los censores y de comenzar a emitirse en las televisiones chinas, el último spot de la marca podría ser retirado de los medios de comunicación.
El comercial fue producido por la agencia Ogilvy & Mather.



Según fuentes de Unilever: “El spot ha sido producido y distribuido de acuerdo a las normas y regulaciones chinas. La aprobación del gobierno chino llegó antes de su distribución y emisión”.

Entonces, ¿cuál es el problema? La actriz protagonista: Tang Wei.

El año pasado, la actriz protagonizó la película “Lust, Caution” (Deseo, Peligro), un drama erótico ambientado en la China de 1938. En la película la actriz protagoniza un desnudo frontal y escenas de sexo explícito. China’s State Administration of Radio, Film and Television (SARFT) ha enviado una carta a los medios de comunicación informando de que no emitan ningún spot de la actriz.

jueves, 20 de marzo de 2008

En Canadá están midiendo el aliento de las personas

La agencia Dentsu y la productora Crush crearon un divertido test del aliento a través de internet. La marca P&G Scope te propone que te sometas al test "viral" soplando a través del micrófono de tu computadora o bien contando que fue lo último que comiste.

Te animás a hacerte el Test

Lo cierto es que no importa lo que hayas comido, el test siempre encuentra nuestro aliento nocivo o tóxico. Una entretenida forma de perder unos minutos, que sirve para recordarnos lo importante que resulta tener un buen aliento.

Con una ayudita de Covergirl

Agencia: Grey Argentina
Anunciante: Procter & Gamble
Producto: Cover Girl

Un simple beneficio muy bien comunicado. Inteligente y sencillo que arranca una sonrisa cómplice en más de una chica.
A veces la mejor creatividad es la más simple, la que da justo en el punto.

miércoles, 19 de marzo de 2008

Que nadie te diga qué pensar

Suele decirse que los medios manipulan la opinión pública, haciéndonos ver la realidad con los ojos del "líder de opinión"
El rotativo popular Metro pretende comunicar en su nueva campaña que con sus noticias y redacción cada uno forma su propia opinión, sin ser "manipulado" por ninguna "sombra mediática o ideológica".


Desde mi punto de vista es una buena idea, donde el copy refuerza la imagen y la ejecución está bien llevada.

martes, 18 de marzo de 2008

Kleenex en China

Estos impresos chinos ameritan ser mostrados. El papel de cocina Kleenex logro comunicar con fuerza su principal beneficio


La agencia que logró este gran trabajo creativo, conceptual y con un gran trabajo de arte es JWT China. Desde acá, aplausos.

Hansaplast. Sencillo y eficaz


Simple y eficaz, un concepto impecable.
La agencia TBWA Barcelona creo esta gráfica para las tiritas HANSAPLAST.
Rápidamente reconocible pone de manifiesto las caracteristicas y los valores del producto. Llamativo y sin excesos. Vale la pena mostrarlo.

lunes, 17 de marzo de 2008

Ambient de Cloret en China


Una propuesta intersante que resalta la frescura del producto. En diversos parques con arbustos pequeños se colocó el empaque del producto abierto (la frescura del producto proviene de la clorofila) creando un efecto visual interesante.
De esta manera refuerza el posicionamiento del producto alrededor de su sabor y frescura.

Agencia: JWT Beijing
Producto: Chicles Clorets
Anunciante: Cadbury Adams

jueves, 13 de marzo de 2008

Los polos opuestos se atraen. Lo Jack

Inteligente campaña de Leo Burnett para la empresa multinacional de recuperación de vehículos robados LO JACK.


Los creativos simplificaron la enorme capacidad de la empresa para recuperar vehículos, mediante la recreación de acciones que sólo pueden conducir a un inevitable "encuentro", del que el ladrón no puede escapar: boomerang/mano, hueso/perro, imán/yunque . Escenarios coloristas y buenas ideas; una inteligente forma de posicionar una marca y no perder efectividad en el intento.

miércoles, 12 de marzo de 2008

Sigue Caminando.

Este comercial (disponible on line) ya tiene un tiempo. Pero cada vez que lo veo me resulta más inquietante. Será el mensaje, será la música, será el tono de voz...


“Soy más veloz que tú. Soy más fuerte que tú.
Y ciertamente viviré mucho más tiempo que tú.
Si piensas que soy el futuro, estás equivocado.
Lo eres tú.
Si tuviera un deseo, desearía ser humano
Para saber como se siente… sentir… desear…
desesperar… asombrarse, amar…
Yo puedo alcanzar la inmortalidad si no dejo de funcionar.
Tu puedes alcanzarla simplemente haciendo algo grandioso”


Esta vuelta Johnny Walker plantea una estrategia diferente, logra dejarnos con la boca abierta al visualizar semejante imagen que llevó más de cuatro meses de trabajo. Modificaron digitalmente al actor Aaron Cash, de manera de lograr una perfección digna de una película.

El slogan “Keep Walking” es el broche de oro que define la marca y el concepto, ese de seguir adelante y mirar la vida de otra manera a pesar de todo.

Alcancemos la inmortalidad haciendo algo grandioso!!!
Sigamos caminando!!!!

El Dúo de Telefónica en tus manos

En Madrid, España, el último comercial de Telefónica está dando qué hablar.
El comercial promociona su Dúo (ADSL + llamadas). Realizado con una coreografía de manos, con el texto escrito, logra llamar la atención.

Agencia: DDB Madrid
Anunciante: Telefónica de España
Producto: Telefonía
Lindo, simpáctico, pegadizo.... pero la polémica aumenta cuando uno descubre que la idea parte de varios videos colgados de you tube.
Sino me creen... miren...Daft Punk - Harder, Better, Faster, Stronger (17 julio 2007):

Misma idea, manos, texto escrito en ellas, música y voz electrónica.
¿Inspiración o plagio? Si la idea es buena y no está comercializada... porque no pagamos por esa buena idea!!!

martes, 11 de marzo de 2008

TN Todos Nosotros

El canal de Noticias TN (brazo informativo del Grupo Clarín) cumplió 15 años. Y presentó su nueva campaña institucional.
Un spot documental de casi 2 minutos de duración que usa la herramienta de disruption. El concepto se centra en la idea que TN es más que "Todo Noticia". TN también quiere decir “Todos Nosotros”. "Todos Nosotros" quiere decir que estamos todos del mismo lado, que lo que nos pasa, nos pasa a todos, que estamos juntos en esto.

Un spot que, con un tono reflexivo y documental, busca reflejar que la realidad sólo es tal si existe participación de todos.
La campaña también cuenta con spots de radios y gráfica en vía pública.

Agencia: Savaglio TBWA
Anunciante: Grupo Clarín SA
Producto: TN Todo Noticias

viernes, 7 de marzo de 2008

¡¡Quiero ser como ese maniquí!!

En los tiempos del insight Special K sabe como utilizarlos. Con una estrategia visualmente impactante y que funciona bien en un producto que se publicita como un alimento para recuperar la figura, Kellogs dio un paso más.
Creando un nuevo medio bastante innovador, el producto entra en las vidrieras de los negocios de ropa para adueñarse de los maniquíes y transformalos en el centro de la campaña.

Siempre pensé que los maniquíes tienen un cuerpo perfecto, y si comiendo Special K voy a quedar así…. Entonces adelante!!!
Un acercamiento distinto al consumidor, un ejemplo digno de ser comentado.
Agencia: Leo Burnett Beirut

Mercedez Benz: Olvidate del resto

El último spot de Mercedes-Benz para su Clase E Bussiness Edition nos muestra de nuevo el estilo con el que esta marca de autos se presenta.

No hay duda de que es una publicidad con clase, con elegancia. Con el mismo estilo que uno busca en el Mercedes Benz.

Si tenés un Mercedes: Olvidate del resto!!!

La bicileta del abuelo

Master Card es una de las pocas marcas que mantiene su consistencia comunicacional a lo largo de su historia. Con el mismo tono al que nos tiene habituados presentó su nuevo comercial.
“Bicicleta” narra una historia que busca valorizar la tradición y los buenos momentos que se comparten en familia.

La historia transcurre en la Argentina, un país donde millones de pobladores descienden de inmigrantes. Y lo que trata es de ser un homenaje a todas las familias de distintos lugares del mundo que vinieron a continuar sus historias a la Argentina. Narra de forma diferente los vínculos familiares. A través de un viaje en bicicleta estructura la trama desde Italia hasta el puerto de Buenos Aires. La secuencia termina cuando un niño recibe la bicicleta de su abuelo.
Un spot que trae nostalgia mezclada con optimismo. Y creo que te hace reflexionar sobre tu historia personal. Un ejemplo de buena producción y una excelente comunicación a la que últimamente le están agregando mucha calidez.

Agencia: McCann Erickson Argentina
Anunciante: Master Card

jueves, 6 de marzo de 2008

Buscando trabajo?

Estos impresos ofertan un servicio de búsqueda de empleo por internet. Estos impresos despegan d ela publicidad tradicional de las ofertadotas de empleos.


El concepto es muy sencillo y claro: retrata una de las razones por las que los empleados cambian de trabajo. Los anuncios son ingeniosos, apuestan al humor y a la identificación de los empleados con la situación. Si esto sucede el impacto está asegurado.

Viral Olímpico de Adidas

Ya llegan las Olimpiadas... y que tal si cada uno hace su "propia Olimpiada". De forma creativa podemos intentar entrenar como verdaderos deportistas. No será lo mismo pero seguro habrá risas. Este viral de Adidas nos ayuda a imaginar que todos podemos ser atletas.

El trabajo fue realizado por los holandeses de Amsterdam 180.
Si bien no es una idea revolucionaria, la creo una buena estrategia dado que los juegos olímpicos estan en la mente de todos.

martes, 4 de marzo de 2008

Las cosas como son

Sprite lanzó su nueva campaña. Con estilo renovado pero sin perder la irreverencia a la que la marca nos tiene acostumbrados en su comunicación. "Las cosas como son" buscó una evolución novedosa para los adolescentes y la encontró

La campaña se pautará en toda América Latina a partir de esta semana. La postproducción es excelente sobre todo en la pieza "desfile" que es la que les dejo de muestra. Las piezas "graffiti" y "piercing" también forman parte de esta nueva ejecución.

Agencia: Ogilvy Argentina
Anunciante: Coca Cola SA
Producto: Sprite

lunes, 3 de marzo de 2008

Kellogs está ubicado en un lugar Special

Special K de Kellogs, el cereal dietético, instaló sus gráficas en una interesante ubicación. Entró en varios gimnasios y logró destacar la marca eligiendo un lugar perfecto para hablarle a sus actuales y potenciales consumidores, aquellos que buscan un complemento alimenticio adecuado a su régimen de ejercicio.

La idea es bárbara, bien producida y en el lugar perfecto. Kellogs se dirige a su público en una forma poco tradicional y que genera buena recordación de marca y de producto.

Toscanini nuevamente polémico

Oliverio Toscanini, lejos de la marca textil Benetton que lo hizo famoso sigue generando polémica..
Esta vez fue el turno del semanario italiano "Donna Moderna". La campaña fue ideada para sensibilizar a la sociedad italiana ante la violencia machista contra las mujeres. En esta oportunidad el publicista - fotógrafo muestra a dos niños desnudos, del lado izquierdo un menor de sexo masculino con una pose como si arrojara un golpe y la frase “Carnefice” (Verdugo), mientras que en el lado derecho una niña también desnuda se encuentra situada sobre la frase “Vittima” (Victima).
De esta manera, Toscanini, representa la inocencia con la cual nacemos, que lentamente se ve contaminada por la sociedad hasta llegar al punto de encontrarnos con asesinos, violadores o golpeadores.
Frases de Oliveiro sobre su concepto: “Inocentes es el adjetivo justo. Cuando nacemos estamos todos descontaminados. Después, cualquiera cosa cambia; la sociedad muta y no siempre para mejor“.
La idea del publicista (fue fundamental para la realización de la campaña) es que existe una intensa relación entre la infancia, dependiendo de si fue buena o mala, y que los hombres pueden convertirse en violentos.
Un poco duro, es verdad, pero muy bien reflejado el pensamiento del fotógrafo.

Benetton estrena campaña

Benetton lejos de las fotos polémicas de Toscanini que la hicieran famosa centra su nueva campaña mundial en Africa Works.
Esta vez, retratados por el fotógrafo keniano James Mollison, diferentes trabajadores senegaleses aparecen en imágenes coloristas con su instrumento profesional. Así se puede ver a un músico, una granjera o un vendedor de bebidas que han conseguido sacar su negocio adelante. La iniciativa promueve en Senegal el proyecto de microcrédito de Birima.

Esta campaña se asemeja a otras iniciativas puestas en marcha en años anteriores por la firma italiana, como la de 2001, Volunteers in Colors, realizada en colaboración con los voluntarios de Naciones Unidas para el Año Internacional del Voluntariado; la de 2003, con Food for Life junto al Programa Mundial de Alimentos, y la de 2004, con la campaña para la defensa de los grandes simios James & Other Apes.
Lejos quedan ahora las imágenes de Toscani sobre las tentaciones de Jesucristo o los condenados a pena de muerte, campaña esta última que acabó con la colaboración de Toscani con el grupo debido al revuelo que levantó.