martes, 17 de marzo de 2009

Para todo existe Master Card!

Una acción realmente impactante y romántica de Master Card para el Día de San Valentìn.



McCann Londres tuvo la iniciativa (aunque me encanta pensar que fue idea del protagonista!!) Me gustaría haber estado allí...

Comercial Polémico

Doritos lanzó su nueva campaña en brasil... y junto con ella lanzó la polémica.

Las piezas "Helio" y "YMCA" han sido acusadas de homofóbicas. La campaña ha sido objeto de varias denuncias por parte de colectivos gay de Brasil, hasta el punto de que ha sido remitida al CONAR (Consejo Nacional de Autorregulación de la Publicidad), para que valore su idoneidad.
Según los demandantes, la campaña creada por la agencia AlmapBBDO, utiliza guiños de doble lectura en torno a la orientación sexual de los protagonistas. En uno de los spots, el protagonista empieza a bailar la canción "YMCA" de Village People dentro de un auto, mientras sus amigos lo observan extrañados. En un segundo spot, titulado "Helio", un chico que aspira el gas de un globo de helio, comienza a cantar "Like A Virgin" de Madonna, mientras los invitados lo miran como si fuese un bicho raro. En ambos casos, los spots cierran con el mensaje de "No hace falta compartir todo con los amigos, comparte Doritos".





Como siempre sucede, la polémica no hace sino alimentar el buzz sobre los spots, de forma que aquellos que están en contra son los principales animadores de su éxito.

La polémica en publicidad es una herramienta de trabajo con la que contar, sea intencionada o no. Los spots "afectados" ven aumentado su nivel de impacto de una forma notable. Otra cosa será ver el efecto que la polémica genera sobre las ventas del producto.

En mi opinión, no hay una actitud explícita sobre la condición sexual, sino un guiño. Pero si queremos ser más rigurosos podemos pensar que la marca invita a compartir Doritos con los amigos, pero no a salir del armario y hacer pública la supuesta homosexualidad del protagonista. A mi parecer, el comercial se convierten en una bandera reivindicativa de los sectores gays.

¿Y uds que opinan? ¿Existe una actitud homofóbica en el planteamiento creativo?

viernes, 13 de marzo de 2009

Marcador Indeleble

Bic diseñó una campaña para posicionar al Bic Permanent Marker como un marcador indeleble que dura mucho tiempo. En esta oportunidad la agencia TBWA de París se hizo cargo. La imagen de la mujer mayor que en su época de juventud quedó autografiada por Jimi Hendrix en su pecho causa extrañesa. ¿Será que no estamos acostumbrados a estas imágenes?. Igualmente el concepto es bien claro.




Los impresos fueron colocados en papelerías, espectaculares y en tiendas proveedoras de artículos escolares.

martes, 10 de marzo de 2009

Dientes sensibles?

No hay nada más feo que un dolor de muela... sobre todo porque vas a tener que ir al dentista seguro!!

Por eso...excelente copy
So now you´re sorry, huh? Well, it´s too late. I only hope my pain is your pain.

Este es uno de los copies de los anuncios de Sensodyne (pasta dental para dientes sensibles). Gráficas repletas de melancolía y muy ciertas.
La agencia que ideó estos anucios es REP/Grey Worldwide Colombia.





Concentrate en el camino

¿Sabías que hoy en día los accidentes de autos son el resultado de distracciones producidas por el uso de celular?
la mayoría de las campñas de prevención de accidentes de auto están dirigidas al consumo de alcohol, sin embargo hablar por teléfono mientras majeas hace que reacciones un 185 más lento!!
Esta estrategia, creada por Memac Ogilvy & Mather, es parte de las acciones de responsabilidad social de la compañía de teléfonos móviles Cellucom y su objetivo es dar a conocer en los Emiratos Árabes Unidos cuánta atención del conductor es enfocada en su conversación en vez de en la ruta.





Este tipo de concepto, dirigo a diferentes target, apunta directamente a quien quiere llegar y seguramente logra llamar más la atención que dar estadísticas sobre muertes por celular
Y recuerda: "Concentrate on the road, not your conversation"

martes, 3 de marzo de 2009

La vida recién empieza

Spark llegó a la argentina y General Motors decidió romper con algunos convencionalismos.
“La vida recién empieza” es el concepto que define claramente el target al que va dirigida la comunicación.



En este caso, utilizan el producto (literalmente) para derribar convencionalismos establecidos como la torta de boda, los muñequitos y hasta el brindis.
Como suele ocurrir en esta categoría, se habla más del perfil de usuario que del vehículo en sí.
La historia, el concepto y el timing hacen de la pieza una muy buena ejecución.