La iniciativa invita a la participación, a través del envío de fotografías que incorporen el lema de la campaña. Con la única condición de que cada foto debe ser de una única persona, y llevar un preservativo en la lengua.
Serán seleccionadas 20 imágenes para una exposición final, que se desarrollará en un lugar sorpresa. La idea central es generar un "boca a boca" que permita alcanzar un alto grado de notoriedad.
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